2012 Planet Sets Series: Collector of Kinder?

De verrassing was groot: in 2012 lanceerde LEGO een nieuwe reeks sets die momenteel bekend staan ​​onder de naam Planet-serie en wiens concept voor mij voldoende innovatief is om u mijn paar nachtelijke reflecties over dit onderwerp te geven.

Op het menu van deze serie staan ​​minisets gepresenteerd in mooie doosjes die geschikt zijn om in displays te plaatsen, in tegenstelling tot de compacte sets in de serie. Racers algemeen te vinden op de planken van speelgoedafdelingen bijvoorbeeld, en die moeten worden verspreid in de vorm van opeenvolgende miniseries om te verzamelen. LEGO heeft ook al de kassa's van winkels geïnvesteerd met de serie verzamelbare minifigs in afzonderlijk verkochte tassen. 

De inhoud is origineel: een machine in miniformaat, een minifiguur die past bij de machine in kwestie en vooral een planeet die bestaat uit twee halve schalen die de omgeving weergeven waarin de machine werkt en die de onderdelen en de minifiguur kan bevatten. van veel producten die al op de markt zijn. Alles wordt geleverd met een minidisplay met een identificatiesticker om de look van de verzamelaar te accentueren mini-UCS.

De eerste serie, onthuld in september via afbeeldingen geleend  naar een reseller-catalogus, biedt de volgende sets:

9674 Naboo Starfighter en Naboo
9675 Sebulba's Podracer en Tatooine
9676 TIE Interceptor en Death Star

De tweede serie, die verscheen foto's gepubliceerd een maand later zou de volgende sets moeten bieden:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST en Endor

Hoe zit het met deze nieuwe reeks sets waarvan de verkoopprijs door sommigen is aangekondigd op € 9.99 en die volgens mijn bronnen veel hoger zou moeten zijn?

Het lijdt geen twijfel dat deze minisets startersproducten zullen zijn die LEGO in staat moeten stellen een episodische klantenkring te bereiken die niet noodzakelijk bekend is met de klassieke producten van het assortiment. De geplande verpakking geeft duidelijk de wens van LEGO aan om deze producten op zichtbare en toegankelijke marketinggebieden in winkels te plaatsen, en waarom bijvoorbeeld niet bij kassa's.

De aanwezigheid van de plastic schaal reageert op een mode-effect, zoals de Ninjago-tollen doen in hun vakgebied en waarvan ik me nog steeds afvraag wat hun echte interesse is (Degenen die al hebben gespeeld met beyblades begrijpt me), die erin bestaat kinderen hun speelgoed te laten vervoeren in een praktische, herkenbare en originele container zoals Pokeballs bijvoorbeeld.

Deze aanpak is ongetwijfeld de goede voor de fabrikant om nieuwe klanten / verzamelaars te verzamelen en om te vechten tegen enkele concurrerende baksteenmerken die steeds meer in de winkels aanwezig zijn en die ook nog eens grote licenties hebben, in het bijzonder Megablokken met Halo of WoW, of Cobi met de teams van het Formule 1 McLaren Mercedes en Renault F1 Team, op de markt gebracht tegen meer concurrerende prijzen.

Bovendien leiden de crisis en de algemene daling van de koopkracht van huishoudens niet noodzakelijkerwijs tot de verkoop van grotere maar ook duurdere sets, waarbij klanten over het algemeen terugvallen op compactere en goedkopere producten.

Maar afhankelijk van hoe deze minisets op de markt worden gebracht, en uiteindelijk een zekere trivialisering van het LEGO-speelgoed met zich meebrengt om het betaalbaarder te maken, kan het algemene imago van het merk eronder lijden. Vind jezelf op de plank of aan het hoofd van de gondel naast eieren Kinderen en ballen Pokémon of zoals soms het geval is met de minifigereeks die collectible bij kiosken en tabakswinkels is, zou niet in de beste smaak voor het merk zijn. Naar mijn mening zou het gevaarlijk zijn om de uitdrukking in de mond van de jongste te zien verschijnen LEGO Star Wars Eien zo tegelijkertijd een product, een licentie en een merk populair maken.

LEGO produceert zeker hoogwaardig speelgoed, dat soms tegen schandelijke prijzen wordt verkocht, maar om marktaandeel te winnen of op zijn minst te behouden, moet je weten hoe je een klantenkring kunt bereiken met een beperkter budget zonder het aangeboden product te devalueren.

Wat LEGO tot een apart merk maakt, verzameld over de hele wereld en met een bloeiende parallelle markt, mag niet worden ontsierd door overdreven agressieve zakelijke praktijken. Ik denk nog steeds dat bij LEGO de commerciële strategen al over al deze overwegingen hebben nagedacht en zullen weten hoe ze een samenhangende verdeling van dit nieuwe assortiment moeten organiseren.

Hoewel ... denk aan het LEGO Batman-speelgoed dat in de Happy Meals McDonald's in 2008 tijdens de lancering van de LEGO Batman-videogame. Dit speelgoed was alleen LEGO in naam en losjes van vorm: de minifiguren waren niet eens gearticuleerd ...

Vanzelfsprekend zou ik de eerste zijn die deze nieuwe sets aanschaft, die een integraal onderdeel zijn van het Star Wars-assortiment en die serieus zijn bedacht en ontworpen door LEGO, maar ik zou ook blij zijn als kinderen door hun lagere kosten ontdek een opwindend universum en product.