Friends-assortiment: LEGO probeert al het meubilair te redden ...

Ik zal schreef mijn scepsis over het Friends-assortiment een paar dagen geleden. Ik zou waarschijnlijk niet de enige moeten zijn die denkt dat dit aanbod voor meisjes een serieus probleem zou opleveren: toont LEGO seksisme? sektarisme? neerbuigend naar kleine meisjes die met LEGO's willen spelen?

In een persbericht Als een haar gevallen in het midden van de commerciële lancering van de Friends-reeks, legt LEGO uit dat het belangrijk is om een ​​paar punten over deze reeks te verduidelijken die ik hier samenvat: De Friends-sets zijn ontworpen zoals die van andere LEGO-reeksen, ze zijn gewoon zo constructief, verpakt zoals de anderen, uitgerust met instructies en onderdelen in tassen zoals de anderen, dat de roze stenen geen nieuwigheid zijn en dat het marketingplan voor dit assortiment hetzelfde is als voor de andere ...

LEGO verdedigt zich dan tegen het aanbieden van alleen het Friends-assortiment aan meisjes, en dat ze kunnen spelen, omdat ze dat natuurlijk ook kunnen als ze meisjes zijn, met het andere assortiment van de fabrikant ...

Kortom, het riekt naar een reddingspoging voor een product waarvan het merkimago in een paar weken tijd naar de verkeerde kant is gekanteld ... Maar LEGO pronkt er trots op het product te hebben getest met duizenden meisjes en hun ouders. Gedurende 4 jaar, en dus om de kwestie grotendeels te hebben behandeld ...

Ik denk dat LEGO een aantal basisprincipes is vergeten: als dit product niet bedoeld was voor een bepaald publiek en in ieder geval anders was dan het product waar LEGO gewoonlijk op gericht was, waarom veranderde je dan de minifig in een minipoppetje? Want nogmaals, het hele probleem is er en niet in het snoeproze of de nog steeds dubieuze marketingkeuze om de producten te sectoraliseren op basis van het geslacht van de klant.

In Frankrijk zijn we minder gevoelig voor het probleem van seksisme in ons dagelijks leven, maar ik zeg tegen mezelf dat er een Amerikaanse feministische vereniging moet zijn die het risico loopt deze voor de hand liggende vraag te stellen: waarom hebben meisjes recht op ander speelgoed dan dat voor jongens voor wie de rest van het LEGO-assortiment gereserveerd lijkt?

Hoe kan een klein meisje dat haar broer en haar neef ziet spelen met LEGO's en klassieke minifigs, hopen deze activiteit te delen als ze niet hetzelfde speeltje in haar handen heeft?

Je zou gedacht hebben dat LEGO de lessen van het Belville-assortiment had geleerd. Blijkbaar niet, LEGO wil nog steeds een product aanbieden dat alleen voor meisjes bedoeld is en merkbaar anders is dan de rest van het assortiment dat het succesvol heeft gemaakt. De LEGO minifig zoals we die kennen blijft de maatstaf van dit constructiespeelgoed, niet de steen die door veel andere fabrikanten wordt geweigerd.

Tot het tegendeel bewezen is, voor LEGO maken en bouwen jongens en meisjes daarom spelen met poppen ...

 Vind het officiële persbericht op dit adres.