Legends of Chima: doet LEGO al te veel?

Het Legends of Chima-assortiment is nog niet beschikbaar omdat het al een overdosis heeft: video's, visuals, lekken, minisite, eindeloze teasers, sets Systeem, tollen, actiefiguren (Visual above onthuld door Bionifigs. com), enz ... Deze nieuwe in-house licentie dekt het bijna volledige aanbod van het aanbod van de fabrikant, slechts enkele Technic-sets en een of twee UCS ontbreken.

Een ding is zeker, LEGO zet het pakket op dit assortiment, waardoor het in principe iets meer marge zou moeten laten dan producten onder licenties van derden waarvoor royalty's moeten worden betaald aan de rechthebbenden. Dit is ongetwijfeld een kwestie van het herstellen van de balans tussen afgeleide producten die gegarandeerde zichtbaarheid en voorspelbare verkoop genereren (Super Heroes, Lord of the Rings / The Hobbit, TMNT, enz.) En producten gebaseerd op een origineel concept, inclusief LEGO bestuurt alle fasen: Productie , marketing, marketing ... Deze totale controle toegevoegd aan intellectueel auteurschap over het ontwikkelde universum garandeert uiteraard de beste marges.

Dus, commercieel succes aangekondigd of groot industrieel ongeval in afwachting?

Teaservideo van LEGO Legends of Chima Cragger

De toekomst zal het leren, maar begin 2013 zal LEGO zorgen voor een soepele overgang met het einde van de Ninjago-reeks, gematerialiseerd door zes sets gemarkeerd met de woorden "De laatste strijd"alvorens Legends of Chima te lanceren, die zich duidelijk richt op dezelfde jonge klanten van het merk. 
Ik leg hier AFOL's en andere TFOL's die geïnteresseerd zijn in deze nieuwe reeks, waarvan ze geen prioritair doelwit zijn, even terzijde. Hun uiteindelijke enthousiasme alleen zal niet voldoende zijn om het succes van deze reeks te verzekeren.

Laten we ook realistisch zijn over de speelse alibi's van het assortiment: de Speedorz, ​​een soort hybride tops-voertuigen, animeert geen recreaties en zal Beyblade-toppen niet onttronen. En niemand zal ooit het Legends of Chima pseudo-kaartspel spelen. Pokemon en Yu-Gi-Oh! hebben nog steeds een mooie toekomst voor zich.

In de afgelopen weken heeft LEGO duidelijk zijn bedoelingen en zijn wens getoond om heel snel een heel nieuw universum op te leggen bevolkt door vreemde personages en nieuwe verhalen die zouden moeten draaien rond de eindeloze strijd van goed tegen kwaad. Maar kinderen zijn al enorm in trek bij de verschillende bestaande universums en het zal nodig zijn om zeer overtuigend te zijn om de gunst te trekken van jonge consumenten die al hun favoriete licenties hebben op tv, in de bioscoop of in hun favoriete gameconsoles.

Deze benchmarks opschudden is geen gemakkelijke taak. We moeten de kinderen, die met deze minifigs en deze machines spelen, overtuigen, maar ook hun ouders, die voor deze sets betalen en regelmatig terug moeten naar de kassa om het bestiarium van het kind af te maken. Ze moeten tekenfilms, advertenties en andere online minigames krijgen. LEGO is ook een specialist geworden in dit soort gediversifieerde marketingplannen door deze diensten uit te besteden en te steunen op erkende specialisten in hun respectieve vakgebieden.

Sommigen zouden zeggen dat als de Ninjago-lijn overtuigend was, Legends of Chima het niet moeilijk zou hebben om hetzelfde te doen. Maar op voorhand wordt er niets gewonnen. De LEGO-afdeling wordt gekannibaliseerd door aantrekkelijke licenties en Legends of Chima zal onvermijdelijk een beetje charisma missen om effectief te vechten in de eerste maanden. LEGO zal ongetwijfeld haar prijsbeleid aanpassen om de sets in het assortiment financieel aantrekkelijk te maken.

LEGO voelt zich duidelijk sterk in zijn markt, wat de cijfers bevestigen, maar de fabrikant wil ongetwijfeld een eerlijk evenwicht bewaren tussen afgeleide producten en originele creaties. Alsof je een bepaald vermogen moet tonen om te creëren en te innoveren in plaats van voortdurend te surfen op het succes van anderen om winst te genereren. Het is ook de prijs die betaald moet worden om controle te houden over de eigen ontwikkeling zonder blindelings te vertrouwen op de prestaties van andere spelers in de wereld van televisie en cinematografisch entertainment.

2013 zal ons vertellen of deze nieuwe reeks zich snel zal kunnen opdringen, zoals Ninjago deed in 2011, of dat LEGO zijn gemotoriseerde krokodillen opnieuw moet verpakken en moet terugkeren naar de licenties die beter bij het jonge publiek zijn vastgesteld.