LEGO DOTS: laatste golf nieuwigheden in maart 2023, daarna is het over

Na zorgvuldige overweging hebben we besloten om het LEGO® DOTS-thema te verlaten en op tegels gebaseerd spelen te integreren in andere thema's binnen ons portfolio.

De lanceringen van LEGO DOTS-noviteiten in januari en maart gaan door, maar zijn ook onze laatste over dit thema, waarbij alle huidige items vanaf 2022 tot het einde van het jaar actief blijven in de productlijn.

LEGO DOTS werd gelanceerd in maart 2020 met de ambitie om contact te maken met kinderen door hun passie voor kunst en handwerk - om zelfexpressie aan te moedigen en om nieuwe bouwers aan te trekken voor het merk LEGO. Het was een compleet nieuwe bouwstijl waarbij felgekleurde tegels werden gebruikt om de creativiteit van LEGO-fans op een leuke en unieke manier aan te wakkeren.

Hoewel we grote belangstelling hebben voor dit soort voorstellen en een sleutelrol spelen bij het behouden van kinderen in het LEGO-merk, erkennen we ook de uitdagingen om LEGO DOTS te vestigen als een merk voor de lange termijn in de categorie kunstnijverheid.

We zullen onze aandacht opnieuw richten op het waarborgen van elementen van het spelen van tegels in andere delen van het bedrijf. We weten dat er nog steeds een enorme aantrekkingskracht is vanuit de kunst- en handwerkgemeenschap en we willen ervoor zorgen dat er kansen zijn voor kinderen die van spelen houden om op deze manier nog steeds met plezier te bouwen. We kunnen ook bevestigen dat deze stopzetting geen invloed heeft op onze zakelijke richting voor vergelijkbare thema's zoals LEGO Art en we kijken uit naar meer spannende lanceringen in de toekomst.

We willen al onze LEGO DOTS fans bedanken die ons hebben geïnspireerd met hun creativiteit!