LEGO en de wondere wereld van licenties ......

Het is van het lezen van een blogpost Alles over bakstenen dat ik mezelf een paar vragen heb gesteld over de licentie LEGO Star Wars en overigens de vele andere licenties die LEGO de afgelopen jaren met wisselend succes heeft ontwikkeld.

Naar mijn mening is de LEGO-strategie op twee zeer verschillende niveaus geplaatst: LEGO Star Wars, en de rest....

Het is onmogelijk om een ​​amalgaam te maken tussen het universum Star Wars, bevolkt door verzamelaars en begiftigd met een echt beleid van afgeleide producten en de "opportunistische" licenties die door LEGO worden gebruikt bij het uitbrengen van films of tekenfilms voor het grote publiek.

Universum Star Wars wordt vakkundig beheerd door zijn begunstigden en zijn interesse wordt voortdurend nieuw leven ingeblazen bij verzamelaars en fans met grote versterkingen van dvd- of Blu-ray-heruitgaven, 3D, animatieseries, conventies, enz ... LEGO l 'begreep het en profiteerde ervan op de juiste tijd.

De producten van het assortiment LEGO Star Wars zijn niet alleen bedoeld voor kinderen of AFOL's. Ze richten zich ook op de veel grotere kring van verzamelaars die niet aarzelen om alles samen te brengen dat direct of indirect van invloed kan zijn op dit universum dat mythisch is geworden voor sciencefictionliefhebbers.

Star Wars-fans kopen LEGO-producten omdat ze gebaseerd zijn op de saga, en de stenen als zodanig niet schelen. Hun passie drijft hen ertoe om soms lukraak in alle afgeleide producten te investeren en het LEGO Star Wars-assortiment vormt geen uitzondering op deze regel. Als de Star Wars-licentie was ondertekend met MEGAbrands, zouden verzamelaars hun geld hebben uitgegeven aan MEGAblocks .....

Wat betreft andere licenties, LEGO is zelfs nog opportunistischer. Een serie sets Prince of Persia ou Indiana Jones heeft een veel korter commercieel leven en overleeft in het algemeen niet de terugtrekking van de film ('s) die als commerciële ondersteuning van de poster dienen. Hetzelfde geldt voor de bereiken Piraten van de Caraïben ou Harry Potter, twee licenties waarvoor bij elke uitgave van een nieuw opus weer interesse wordt gewekt, maar die qua marketing niet verder gaan dan dit stadium. Voor deze "aflevering" -licenties lanceert LEGO voortdurend de marketingmachine met grote versterkingen van thematische videogames en houdt zo de consument nog een paar maanden aan het infuus, waardoor de levensduur van de licentie wordt verlengd.
Er zal natuurlijk altijd een fundamentalistische Harry Potter-fan zijn die me over dit onderwerp tegenspreekt, maar ik begrijp dit soort blinde fanatieke kwade trouw, ik heb hetzelfde als het gaat om Star Wars .....

De diversificatie van LEGO in termen van licenties om de risico's van commerciële rampen te beperken en de terugkeer naar een situatie van virtueel bankroet die al een paar jaar geleden werd ervaren, wordt tot het uiterste doorgevoerd met reeksen zoals Toy Story, Ben 10, Autos of Sponge Bob​ We realiseren ons snel dat LEGO de reactie van zijn potentiële klanten op verschillende thema's test en profiteert van een voorbijgaande rage om substantiële winsten te maken naast stabiele en lucratieve reeksen zoals series Plaats ou Koninkrijken.

LEGO heeft ook begrepen dat de licenties van anderen erg duur zijn vanwege de overdracht van royalty's aan de rechthebbenden. Dit is ook de reden waarom de fabrikant niet aarzelt om zijn eigen universums te creëren, soms gebruikmakend van een tijdelijke rage op de speelgoedmarkt zoals bij tollen, met wisselend succes. De bereiken Atlantis, Ninjago ou Buitenaardse verovering zijn perfecte voorbeelden. Ze ontmoeten een zeker succes en hebben de verdienste universums te verkennen die tijdelijk afwezig zijn op bioscoop- of televisieschermen.

Concluderend denk ik niet dat LEGO op het gebied van licenties de verkeerde kant op gaat. De fabrikant profiteert van de rage, reageert snel op de eisen van de consument en past zich voortdurend aan de veranderende belangen van zijn commerciële doelen aan.

Aan de kant van Star Wars zorgt LEGO uiteraard voor alle gemeenschappen die zijn producten kopen: kinderen, AFOL's en Star Wars-productverzamelaars die bereid zijn om gekke bedragen uit te geven om de gekste koopwaar te betalen, zoals bijvoorbeeld een Executor van 400 €. , of het nu van bakstenen is of niet ......