LEGO Friends: Aangezien we je vertellen dat het voor meisjes is ...

Eurobricks publiceert een interview interessant van de ontwerpers die verantwoordelijk zijn voor het LEGO Friends-assortiment (Fenella en Rosario), en zonder de controverse over het seksisme die LEGO al dan niet manifesteert met dit bereik opnieuw te lanceren, moet ik zeggen dat de antwoorden op de gestelde vragen ondubbelzinnig zijn: LEGO heeft gemaakt talloze tests met een jong vrouwelijk publiek alvorens dit assortiment te koop aan te bieden en concludeerden dat de meisjes van vriendschappen, dieren en familie hielden ... Door de antwoorden (waarschijnlijk gevalideerd op hoge plaatsen) van deze medewerkers neemt LEGO de verantwoordelijkheid voor zijn keuzes en dat is goed. 

Je zult me ​​vertellen dat kinderen van jongs af aan geconditioneerd zijn om te leren houden van wat a priori overeenkomt met hun geslacht: een jongen wordt verteld dat roze een kleur is voor meisjes en voor een meisje dat graaflaadmachines voor de jongens zijn. LEGO bevestigde deze educatieve consequenties alleen om tot de conclusie te komen dat het Friends-assortiment, duidelijk gericht op meisjes, bepaalde codes moest respecteren om te functioneren in een zeer competitieve markt.

Het idee voor het Friends-thema was al 4 jaar in de maak en (intensieve) onderzoeken van LEGO hebben aangetoond dat meisjes dol zijn op dieren, families, vrienden, etc. Ook is aangetoond dat meisjes karakters nodig hebben waarmee ze zich kunnen identificeren, dat verklaart de 5 minipollen in het assortiment met een andere look.

We vernemen ook dat de LEGO-ontwerpers van plan waren om de klassieke minifiguren te gebruiken, maar tests met een panel van meisjes lieten zien dat de standaard minifiguur hen niet echt aansprak. Het compromis werd gevonden door deze mooie minidolls te maken die echter enkele attributen van de klassieke minifigs behouden.

Het wordt ook duidelijk bevestigd dat LEGO een vrouwelijk publiek wilde aantrekken dankzij de nieuwe kleuren die het mogelijk maken om meer modellen te maken "girly"daarom aantrekkelijker voor meisjes.

Kortom, LEGO heeft zijn huiswerk gedaan, conclusies getrokken en een assortiment aangeboden waarvan het doel ondubbelzinnig is: het jonge vrouwelijke publiek.

Het LEGO Friends assortiment gaat door en zou een langetermijnaanbod moeten worden, zoals al het geval is bij het LEGO City assortiment.

Hiermee zou het debat over het seksisme van de fabrikant met dit assortiment moeten eindigen. Op de een of andere manier trouwens ...

Lees het interview à cette adresse.