LEGO Ninjago | HYPE: nieuwe lifestyle-samenwerking in zicht

Vooruit voor een nieuwe samenwerking tussen LEGO en een kledingmerk: na LEVI'S en Adidas is het de beurt van het merk HYPE om een ​​hele collectie kleding te presenteren in de kleuren van het Ninjago-assortiment. Op het programma, t-shirts, sweatshirts, joggingbroeken, badpakken en een paar accessoires zoals rugzakken en een pet.

Voor degenen die het niet kennen, HYPE is een merk dat in 2011 werd geboren na een ontwerpwedstrijd gewonnen op Facebook en dat sindsdien met succes zijn eigen creaties en gelicentieerde producten op de markt heeft gebracht dankzij verschillende verschillende samenwerkingen.: Disney, Jurassic Park, Call of Duty of The Simpsons.

De nieuwe LEGO Ninjago-collectie die het resultaat is van de samenwerking tussen de twee merken, bestaat uit 28 producten voor volwassenen en kinderen die vanaf 14 januari in de verkoop gaan. in de officiële LEGO online winkel en vanaf 15 januari op de website van het merk JUSTHYPE.nl.

Om ons de volwassen-streetwear-rebel-a-little-gangsta-maar-niet-te-veel-kant van de collectie te verkopen, gaan LEGO en HYPE daar naartoe met een marketingcampagne die de visuele codes van vele andere merken gebruikt die in deze niche opereren: een paar containers, slim bestudeerde verlichting en mannequins met geschikte houdingen doen het en wissen de kinderlijke kant van het Ninjago-universum dankzij een enscenering die een Damso-clip waardig is.

Sommige van de aangeboden ontwerpen die het Ninjago-universum op een bijna subtiele manier integreren, lijken mij "draagbaar", maar de smaken en kleuren staan ​​buiten kijf en het is aan iedereen om te oordelen. Alleen al de aanwezigheid van het HYPE-logo op deze kledingstukken is hoe dan ook voldoende om veel potentiële klanten te motiveren die gewend zijn aan het nemen van creatieve risico's en het relatief redelijke prijsbeleid van het merk.

Hoe dan ook, ik herinner me dat dit misschien de eerste keer is dat ik een samenwerking zie tussen LEGO en een ander merk dat niet alleen surft op de combinatie van basiskleuren / studs / minifigs en die voor sommige stukken in deze nieuwe collectie een integratie probeert een beetje artistieker en moderner dan normaal. HYPE pakte de Ninjago-licentie, paste deze visueel aan de huidige streetwear-codes aan en is naar mijn mening succesvoller en minder grof dan toen adidas en LEVI's een beetje lui het omgekeerde deden.