LEGO nummer 1 in de wereld van speelgoed, op dit moment ...

Je gaat me vertellen dat ik opnieuw overal kwaad zie, en je zult ongetwijfeld gelijk hebben. Maar laten we proberen verder te kijken dan de aankondiging van cijfers voor de eerste helft van 2014 die door LEGO zijn vrijgegeven, waardoor de fabrikant zijn belangrijkste concurrent Mattel (2.11 miljard dollar voor LEGO tegenover 2.01 miljard voor Mattel) net voorloopt.

We moeten deze cijfers allereerst afwegen door te bedenken dat het jaar nog niet voorbij is en dat de seizoensgebondenheid van de speelgoedwereld gebaseerd is op een belangrijke periode voor fabrikanten gedurende een paar weken: de eindejaarsfeesten.

LEGO is erin geslaagd om zijn eigen zakelijke kansen te creëren en risicovolle seizoensinvloeden te dwarsbomen met de release van The LEGO Movie, vergezeld van een volledig assortiment merchandise. Dit is ongetwijfeld een van de sleutels tot de uitstekende vooruitgang die LEGO in 2014 heeft geboekt (11% ten opzichte van de eerste helft van 2013).

Mattel zag zijn omzet met 7% dalen. Barbie wordt oud en waarschijnlijk niet langer genoeg om kleine meisjes af te leiden van tablets en ander digitaal speelgoed dat langzaam maar zeker de verkoop van speelgoedfabrikanten opeet. Om nog maar te zwijgen van de succesvolle intrede van LEGO op de markt van "het kleine meisje dat dol is op poppen en roze dozen"met het Friends-assortiment.

LEGO is dan ook tot nader order de wereldleider op de speelgoedmarkt. Ja. Het is zijn beurt om de eerste trede van het podium te bezetten en wat zelfvoldoening te doen. Dus waar is het risico? Vaak innoveren en investeren uitdagers om terrein te winnen van leiders die geneigd zijn voordeel te halen uit hun status en de mogelijkheid om eindelijk rendement te behalen op de zware investeringen die hen in staat hebben gesteld de top te bereiken.

Mattel innoveert niet langer en de cijfers spreken voor zich. We wachten nog steeds om te zien wat de maker van zijn nieuwste aanwinst, LEGO concurrent constructiespeelgoedmaker MEGA Brands, gaat doen.

LEGO is moedig geweest door te wedden op nieuwe licenties, te investeren in nieuwe productielocaties en nieuwe markten aan te vallen, zoals Azië: de vooruitgang is aanzienlijk.

Voor ons, gewone consumenten die onvoorwaardelijke fans van het merk zijn, verandert er niet veel of LEGO nummer 1 of 2 is op de wereldwijde speelgoedmarkt. De goede financiële gezondheid van de fabrikant moet hem logischerwijs toelaten om te investeren en te innoveren om ons steeds aantrekkelijkere producten aan te bieden. Maar de prijzen hebben geen reden om te dalen en LEGO kan ook een 'pauze' nemen en profiteren van zijn faraonische marges door tevreden te zijn met het recyclen van oude, zeer winstgevende huisideeën (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, the City-reeks die in een lus loopt ...).

De toekomst zal ons uitwijzen of de leidende positie van LEGO op de wereldmarkt voor speelgoed gunstige effecten heeft op de variëteit en kwaliteit van producten of op de prijs ervan. Voor de rest valt er niets naar het plafond te springen voor een fabrikant die een stijging van 14% van zijn nettowinst laat zien en die ons onverslaanbare stickers of producten blijft aanbieden die resoluut worden gepresenteerd als high-end, maar waarvan de afwerking niet altijd voldoet aan de taak.