Kijken! LEGO, overal ...

2014 wordt ongetwijfeld een druk jaar voor LEGO.

De aankondigingen volgen elkaar in een razend tempo op en op alle gebieden: speelgoed, boeken, film, documentaires, tv-series, videogames en uiteraard nieuwe, diverse en gevarieerde assortimenten.

Alle grote sites die zich bezighouden met media- of bioscoopnieuws worden dagelijks overladen met persberichten waarin de volgende producties van de fabrikant of zijn partners worden geprezen.

LEGO bezet het veld op een zeer agressieve manier en laat geen gelegenheid voorbijgaan om over zijn producten te praten waar het publiek ook aanwezig is: sociale netwerken, tv, gespecialiseerde pers, enz ...

Geen wonder dat een merk onlangs naar de tweede trede van het podium van speelgoedfabrikanten op wereldschaal is geklommen dat alles goed is, het is zelfs vrij normaal.

Maar ik vraag me soms, misschien ten onrechte, af of het grote publiek, degene die af en toe LEGO-producten consumeert, de alomtegenwoordigheid van het merk in alle media niet beu zal worden.

Laat me het uitleggen: het is vandaag moeilijk om het rode en gele logo te vermijden, het is overal. Zelfs hightech blogs beginnen steeds meer inhoud rond het merk te produceren door een beroep te doen op de nerdkant van het product, van hun kant zijn stripfans momenteel voortdurend onderhevig aan de penetratie van het merk in hun universum via bijvoorbeeld de LEGO Marvel Super Heroes videogame, de Variante hoezen  van strips aangepast aan de minifigsaus of de reeksen gewijd aan het universum van superhelden.

De papieren pers wordt niet buitengesloten: damesbladen praten over het Friends-assortiment, de financiële pers geeft commentaar op de zeer goede resultaten van het merk, videogamebladen gaan daarheen met hun previews van de volgende games (Chima, Minifigure MMO, Marvel Super Heroes,. ..), publiceert de mannelijke pers regelmatig artikelen over de "gekte" van LEGO, enz ...

LEGO is overal, via de media, zijn fans, zijn partners en zijn merchandise. Alles is gepland om alle beschikbare communicatiemedia uitputtend te behandelen met als doel om steeds meer producten te verkopen waarvan de winstgevendheid goed is ingeburgerd.  

De productiecapaciteiten van de fabrikant worden regelmatig naar boven bijgesteld om aan de groeiende vraag te voldoen of erop te anticiperen. LEGO heeft begrepen dat de speelgoedsector, ook al bloeit deze en dat nieuwe markten die opengaan voor massaconsumptie veroverd moeten worden, een sector blijft waar seizoensinvloeden en mode-effecten heersen. De release van drie videogames over verschillende thema's in een tijdsbestek van een paar maanden of de vermenigvuldiging van licentieovereenkomsten met zeer populaire franchises zijn indicatieve elementen van de wens om niet te lijden onder de versnelling die de afgelopen jaren is waargenomen in termen van het werven van een jong publiek door merken op alle media.

Wordt 2014 een geweldig jaar voor LEGO of juist dat van de overdosis? De toekomst zal het leren en niemand kan betrouwbaar voorspellen hoe consumenten zullen reageren. Wat vandaag werkt, werkt morgen misschien niet meer of slaagt er integendeel in om de tijd te doorkruisen en een legende te smeden.  

LEGO heeft zeker geleerd van zijn fouten, de resultaten bewijzen het, en verdient zijn status als "legende" van het speelgoed, maar niemand is immuun voor een plotselinge ontevredenheid van een publiek dat al te vaak als vanzelfsprekend wordt beschouwd.

Het is duidelijk dat voor de onvoorwaardelijke fans van de producten van het merk dat we zijn, er geen overdosis zal zijn. Alles wat eraan komt, versterkt alleen maar onze opwinding voor de volgende producten die we met hetzelfde hernieuwde plezier zullen haasten om aan te schaffen. 

En wat denk je ervan? Kan de alomtegenwoordigheid van LEGO op veel gebieden een negatief effect hebben op de gemiddelde consument op middellange termijn?

Ik zal je verlaten, ik ga terug voor een wandeling door de straten van Los Santos, het zal mijn gedachten veranderen ...