Nieuwe producten: een "interne marketing" georiënteerde doos en een LEGO Store

Als je alles wilt weten over het marketingconcept dat LEGO rond zijn merk heeft opgezet, raad ik je aan om de pagina's van het instructiebestand van de set hierboven goed te lezen.

Gezien de inhoud lijkt het bedoeld voor de opleiding van de werknemers van de fabrikant en voor het standaardiseren van het discours van de verschillende marketingpartners rond het merk LEGO.

Op de pagina's is de populatie van AFOL's [Volwassen fans van LEGO] wordt daar zelfs expliciet genoemd als een “secundair” doelwit van het merk na kinderen en hun ouders (p.16). Bedankt voor hen ...

Aan het begin van een afbeelding (p.24) die de commerciële context weergeeft waarin LEGO aangeeft te evolueren, vinden we de belangrijkste concurrenten van het merk op de markt van speelgoed en producten die fysieke en virtuele activiteit combineren (Hasbro, Playmobil, Activision), enkele van zijn huidige partners (Mojang, Disney) en enkele referenties in hun respectieve activiteitensectoren die als voorbeelden worden genoemd (Apple, Youtube). LEGO wil laten zien dat het merk speelt in de grote competities.

Niets nieuws echter in dit document dat alle bestaande marketingtermen en concepten gebruikt en misbruikt waarvan de instructies moeten worden gedownload (snel, voordat mij wordt gevraagd ze in te trekken) à cette adresse of door op de afbeelding hierboven te klikken.

Het is bovenal een marketing "educatie" handleiding, vergezeld van een paar stukjes die erg nuttig zullen zijn bij LEGO om zijn ontwikkeling in alle richtingen te structureren en tegelijkertijd te proberen de consistentie van merk en imago te behouden.

Hieronder ziet u wat de vervanging lijkt te zijn van de 3300003 LEGO Brand Retail Store-set, die wordt aangeboden sinds 2012, toen de nieuwe officiële winkels van het merk werden geopend.

Deze nieuwe versie van de LEGO Store (Referentie 40145) biedt een vrij gedetailleerd interieur met verschillende planken waarop we sets vinden, een Pick-aBrick-muur, een kassamedewerker, enz ...

Als je niet wilt wachten tot de volgende opening van een LEGO winkel bij jou in de buurt om deze doos te ontvangen, dan kun je de instructies in pdf-formaat downloaden om deze LEGO winkel in elkaar te zetten. à cette adresse of door op onderstaande afbeelding te klikken.