In een paar regels zijn hier cijfers uit professionele rapporten die helpen om de toestand van de huidige speelgoedmarkt in Frankrijk beter te begrijpen, evenals de plaats en strategie van LEGO.

In de eerste 8 maanden van 2012 was de speelgoedmarkt in Frankrijk negatief op -4% in waarde en -8% op volume​ Waar de Acties cijfers (of actiefiguren) is sterk aan het dalen met een omzetdaling van 27% ten opzichte van 2011, de markt voor bouwspellen (inclusief LEGO) is 18% gestegen Over dezelfde periode.

Op de markt van Actie figuren, alleen de Spider-Man-licenties (+ 380% met behulp van de film), Power Rangers (+ 696% dankzij de teruggave van de licentie via Power Rangers Samurai), Pokemon (stabiel), Avengers en Batman doen het goed.

Met betrekking tot het Friends-assortiment communiceert LEGO een paar cijfers: Het LEGO-merk wordt tot de leeftijd van 5 jaar via Duplo als gemengd beschouwd. Alleen na deze mijlpaal 14% van de vrouwelijke klanten verworven voor de oorzaak. Daarom overspoelde LEGO de media in 2012 met advertenties om zo snel mogelijk bekendheid te creëren rond deze nieuwe reeks. LEGO is van mening dat het potentieel van dit assortiment op zijn minst gelijk is aan dat van het City-assortiment over het bereik van 5-8 jaar.

Gedurende de periode van januari tot juni 2012 maakt LEGO deel uit van de Top 10 adverteerders in Frankrijk met € 4.856.000 geïnvesteerd budget (lancering van het Friends-assortiment) en staat op de derde plaats achter de twee giganten Mattel (€ 9.858.000) en Hasbro (€ 7.179.000). MEGA Brands is niet aanwezig in deze ranglijst, maar de persrelatiebeheerder die ik ontmoette op NYCC 2012 bevestigde me dat de groep in 2013 meer aanwezig zou zijn om zijn licenties te benadrukken (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Het door LEGO toegewezen advertentiebudget over dezelfde periode in 2011 bedroeg € 3.162.000, d.w.z. een stijging van 53.6% in 2012​ Ter vergelijking: Playmobil investeerde in 1.194.000 2012 €, waarmee het zijn budget met 7.1% verminderde in vergelijking met 2011.

Tv-reclame vertegenwoordigt 82.8% van de totale advertentie-investeringen in de eerste zes maanden van 2012, alle merken samen. 11.1% van de bedragen werd geïnvesteerd in internet, en de rest delen bioscoop, radio en gedrukte media.
De grootste advertentie-investeerders in 2011 waren Hasbro, Mattel en Giochi Preziosi (Gormiti).

Voorlopig geen betrouwbare informatie over de licenties voor 2012, maar weet als voorbeeld dat in 2011 de Top 3 bestond uit Beyblade, Cars en Hello Kitty.

In de ranglijst van de meest verkochte licenties op de speelgoedmarkt en gedragen door een film vinden we Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) en Ratatouille (2008).

Wat de distributiekanalen betreft, enkele cijfers: Tussen 2009 en 2011 is het marktaandeel van supermarkten / hypermarkten met slechts 1% gestegen, waar de pdm van gespecialiseerde merken met 7% is gestegen. De grootste stijging is te danken aan online verkopers met + 47% pdm in 3 jaar.

Wat betreft de verkoop van verzamelproducten in sachets, het is een enorme markt: producten van minder dan € 5 vertegenwoordigen 40% van de verkochte volumes in Frankrijk dankzij een prijs die is aangepast aan het budget van kinderen en impulsaankopen. Ter referentie: het PetShop-merk dat in 2005 in Frankrijk werd gelanceerd, heeft al meer dan 2000 verschillende referenties aangeboden met het bekende succes. Genoeg om de eetlust van LEGO, Playmobil of MEGA Brands op te wekken met hun figuurtjes in sachets in dit segment.

De Lord of the Rings LEGO-set 9474 De slag om Helm's Deep is niet fundamenteel slecht, maar het lijkt nog steeds onafgemaakt, een beetje zoals alle LEGO-sets die bestaan ​​uit stukjes gevels, delen van muren of enigszins skeletachtige interieurs.

Eurolock liet zich niet verslaan: hij beloofde eenvoudigweg het fort zelf aan te kleden door te creëren wat ontbreekt, met respect voor de oorspronkelijke schaal en de geest van het officiële decor.

Het eindresultaat is werkelijk uitstekend, hij kreeg een geloofwaardige vesting en integreerde zelfs een interieur in het hart van de berg waarop het gebouw staat.

Bezoek voor meer informatie Eurolock's Flickr-galerij.

Je hebt twee uur.

Serieuzer, een snelle knipoog naar de nieuwe LEGO-reclamecampagne met deze foto die me aan enkele jeugdherinneringen doet denken, en die je zeker ook aan enkele moet herinneren ...

Aan de andere kant, als ik me inderdaad herinner dat ik mijn soldaten / Playmobil / minifigs / etc ... zorgvuldig heb uitgestald ... kan ik me niet herinneren dat het mij vergeven was dat ik de woonkamer vol had gestort met mijn legers wijselijk op één lijn, klaar om de strijd aan te gaan. .. In mijn herinneringen werd ik overvloedig geroepen om te bestellen en werd mij gevraagd dat allemaal op te halen en ergens anders te gaan spelen.

Ga naar om andere beelden te ontdekken van vuile kinderen die het universum van volwassenen binnendringen met hun stukjes plastic de minisite die aan deze campagne is gewijd.

LEGO voert het vuur op met de wekelijkse presentatie van een van de sets uit The Hobbit-reeks. En deze week is het de beurt aan Hans Henrik Sidenius, een LEGO-ontwerper, om ons in detail de 79000 Raadsels voor de Ring-set te presenteren.

De heer streeft ernaar om de 2 minuten en 40 seconden die de video duurt zo goed mogelijk in te richten en deze minimalistische set verdiende waarschijnlijk niet zoveel aandacht. Een boot die niet drijft, een conceptuele rots, de Ring, Gollum en Bilbo Baggins, allemaal verkocht tegen de prijs die een paar weken geleden (per ongeluk) werd aangekondigd op amazon.fr van 13.99 €, niet genoeg om er tonnen van te maken. ..

Nog maar een paar dagen te wachten en Festi'Briques 2012 opent zijn deuren voor jong en oud die de creaties zullen kunnen bewonderen van vele exposanten (meer dan 1000) op meer dan 2m60 die hard hebben gewerkt om iets te bieden om plezier te hebben in het LEGO-universum.
Ik heb van een (zeer) betrouwbare bron dat er veel animaties en andere verrassingen gepland staan ​​...

Festi'Briques 2012 zal daarom plaatsvinden van 26 en 28 oktober 2012 in Chatenoy-le-Royal (71) met een avond gepland op vrijdag 26 van 19u tot 00u, waar alle geïnteresseerden achter de schermen van een tentoonstelling van dit type (installatie van stands, montage van MOC's, enz.).

Ik zou er zaterdag 27 de hele dag zijn. Als u in de buurt bent, aarzel dan niet om dit in de commentaren te vermelden, het is een gelegenheid om iets te drinken in een noodzakelijkerwijs leuke sfeer.
Ik vertrek zaterdagochtend vroeg vanuit Genève, via Bellegarde, Bourg-en-Bresse, nabij Mâcon, Tournus en Châlons-sur-Saône. Als er iemand onderweg is, zou ik graag aanbieden om ze mee te nemen.