Voor mannen, de echte ...

GRogall vindt een interessant webadres: LEGOmen.de... Nee, dit is geen nieuwigheid zoals ik op verschillende plaatsen heb gelezen, maar het is inderdaad een marketinginitiatief van de fabrikant dat al teruggaat tot 2010 en dat zich richtte op het volwassen merk van mannelijke klanten door onder andere reclame te maken voor sets uit het Technic-assortiment of UCS-sets.

De site die aan deze promotiecampagne is gewijd, is in het Duits en heeft een moderne en efficiënte lay-out. De mannelijke, georganiseerde, serieuze en volwassen kant komt naar voren uit de algehele presentatie. Het wordt altijd up-to-date gehouden omdat er relatief recente sets (2011) zijn zoals de Mercedes-Benz Unimog U 400 (8110), de Volkswagen T1 Camper Van (10220) of Millenniumvalk (7965). 

Destijds publiceerde LEGO ook advertentiepagina's presenteerde set 8043 in verschillende lifestyle magazines gericht op een exclusief volwassen en mannelijk lezerspubliek en een Nederlandse high-end kostuumverkoper bood zijn klanten zelfs Technic-sets aan en verzekerde hen promotie in zijn venster.

Dit is in ieder geval eens te meer het bewijs dat LEGO geeft om zijn volwassen klanten en weet hoe hij zijn communicatieacties moet sectoriseren door niet te aarzelen om van tijd tot tijd een specifiek publiek aan te spreken, zoals momenteel het geval is met meisjes.Vriendenassortiment met speciale microsite).

Loop maar door LEGOmen.deu zult zien dat men bijna de indruk heeft ergens anders te zijn dan op de gebruikelijke steunen die door de fabrikant zijn geweigerd. De ernst van de zaak doet onvermijdelijk denken aan deze overvloed aan micro-sites die bedoeld zijn om scheermesjes of aftershave-merken te promoten voor jonge volwassenen die sportief zijn en een goed gevoel over zichzelf hebben ...