Enkele interessante cijfers om misvattingen tegen te gaan

In een paar regels zijn hier cijfers uit professionele rapporten die helpen om de toestand van de huidige speelgoedmarkt in Frankrijk beter te begrijpen, evenals de plaats en strategie van LEGO.

In de eerste 8 maanden van 2012 was de speelgoedmarkt in Frankrijk negatief op -4% in waarde en -8% op volume​ Waar de Acties cijfers (of actiefiguren) is sterk aan het dalen met een omzetdaling van 27% ten opzichte van 2011, de markt voor bouwspellen (inclusief LEGO) is 18% gestegen Over dezelfde periode.

Op de markt van Actie figuren, alleen de Spider-Man-licenties (+ 380% met behulp van de film), Power Rangers (+ 696% dankzij de teruggave van de licentie via Power Rangers Samurai), Pokemon (stabiel), Avengers en Batman doen het goed.

Met betrekking tot het Friends-assortiment communiceert LEGO een paar cijfers: Het LEGO-merk wordt tot de leeftijd van 5 jaar via Duplo als gemengd beschouwd. Alleen na deze mijlpaal 14% van de vrouwelijke klanten verworven voor de oorzaak. Daarom overspoelde LEGO de media in 2012 met advertenties om zo snel mogelijk bekendheid te creëren rond deze nieuwe reeks. LEGO is van mening dat het potentieel van dit assortiment op zijn minst gelijk is aan dat van het City-assortiment over het bereik van 5-8 jaar.

Gedurende de periode van januari tot juni 2012 maakt LEGO deel uit van de Top 10 adverteerders in Frankrijk met € 4.856.000 geïnvesteerd budget (lancering van het Friends-assortiment) en staat op de derde plaats achter de twee giganten Mattel (€ 9.858.000) en Hasbro (€ 7.179.000). MEGA Brands is niet aanwezig in deze ranglijst, maar de persrelatiebeheerder die ik ontmoette op NYCC 2012 bevestigde me dat de groep in 2013 meer aanwezig zou zijn om zijn licenties te benadrukken (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Het door LEGO toegewezen advertentiebudget over dezelfde periode in 2011 bedroeg € 3.162.000, d.w.z. een stijging van 53.6% in 2012​ Ter vergelijking: Playmobil investeerde in 1.194.000 2012 €, waarmee het zijn budget met 7.1% verminderde in vergelijking met 2011.

Tv-reclame vertegenwoordigt 82.8% van de totale advertentie-investeringen in de eerste zes maanden van 2012, alle merken samen. 11.1% van de bedragen werd geïnvesteerd in internet, en de rest delen bioscoop, radio en gedrukte media.
De grootste advertentie-investeerders in 2011 waren Hasbro, Mattel en Giochi Preziosi (Gormiti).

Voorlopig geen betrouwbare informatie over de licenties voor 2012, maar weet als voorbeeld dat in 2011 de Top 3 bestond uit Beyblade, Cars en Hello Kitty.

In de ranglijst van de meest verkochte licenties op de speelgoedmarkt en gedragen door een film vinden we Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) en Ratatouille (2008).

Wat de distributiekanalen betreft, enkele cijfers: Tussen 2009 en 2011 is het marktaandeel van supermarkten / hypermarkten met slechts 1% gestegen, waar de pdm van gespecialiseerde merken met 7% is gestegen. De grootste stijging is te danken aan online verkopers met + 47% pdm in 3 jaar.

Wat betreft de verkoop van verzamelproducten in sachets, het is een enorme markt: producten van minder dan € 5 vertegenwoordigen 40% van de verkochte volumes in Frankrijk dankzij een prijs die is aangepast aan het budget van kinderen en impulsaankopen. Ter referentie: het PetShop-merk dat in 2005 in Frankrijk werd gelanceerd, heeft al meer dan 2000 verschillende referenties aangeboden met het bekende succes. Genoeg om de eetlust van LEGO, Playmobil of MEGA Brands op te wekken met hun figuurtjes in sachets in dit segment.