Verkoop: waar zijn de LEGO's?

Als je gewend bent gebruik te maken van de verkoop om je verzameling of je bulk uit te breiden, dan is het je ongetwijfeld opgevallen dat LEGO-sets dit jaar vrij zeldzaam zijn in de schappen van supermarktketens die zich toeleggen op de grote jaarlijkse voorraadopbouw en bij online handelaars.

 Als preambule kunnen we eraan herinneren dat alle analisten unaniem zijn: na drie jaar van aanzienlijke stijgingen vertoont de speelgoedmarkt een lichte daling van 2% in 2012. Deze daling moet echter worden gewogen: 2011 was een uitzonderlijk jaar, met name dankzij aan de Beyblade-licentie.

In 2012 kwamen ook digitale tablets voor kinderen en aangesloten speelgoed in de schappen van speelgoedwinkels.

Wat LEGO betreft, is het momenteel moeilijk om conclusies te trekken over de merkbare afwezigheid van hun producten in de schappen die aan de verkoop zijn gewijd. We kunnen echter verschillende sporen oproepen:

- Handelaren hebben mogelijk beter geanticipeerd op hun verkoopvolumes en hun bevoorrading beter beheerd. Maar we kunnen ook denken dat LEGO niet genoeg merchandise aan retailers heeft kunnen leveren, wat waarschijnlijk verklaart waarom de voorraden na de feestdagen zo laag zijn.

- Beschikbaarheid (en prijzen) zijn beduidend beter bij webwinkeliers dan in buurtwinkels. Amazon, om er maar één te noemen, is een grote verkoper van LEGO en de fabrikant kan niet zonder dit distributiekanaal, ongetwijfeld ten koste van de minder belangrijke handelaars die zo de dupe worden van het tekort aan dozen.

- LEGO-producten verkopen het hele jaar door goed, het is niet nodig om prijzen te verlagen om dozen te verkopen. Het merk is in opkomst, de assortimenten zijn populair en de concurrentie heeft moeite om een ​​plek te vinden. Door ervoor te zorgen dat LEGO-producten tijdens verkoopperiodes niet in de schappen terechtkomen, wordt ook voorkomen dat de producten worden gedevalueerd.

- LEGO neemt, net als andere merken, ook onverkochte goederen terug na de eindejaarsvakantie. Alles wordt niet systematisch geregeld. Het hangt af van de overeenkomst tussen de handelaar en zijn leverancier. Deze benadering is begrijpelijk. U kunt net zo goed onverkochte sets terugnemen van een handelaar die de klus niet heeft geklaard en ze toewijzen aan een andere die in staat is om buiten de vakantieperiode volume te genereren in plaats van hoogwaardige producten te verkopen.

- Er zijn uiteraard verkopen op LEGO-producten, maar je moet snel zijn. Professionals (of amateurverkopers die vergeten hun activiteit aan te geven) doorzoeken de supermarkten zodra de verkoop opengaat om de tegen verlaagde prijzen verkochte dozen op te halen en ze later door te verkopen op eBay, Priceminister, Bricklink en anderen.

LEGO blijft een van de zeldzame speelgoedmerken (vertel me hier niet over de fabrikanten van verzamelproducten die in enkele tientallen exemplaren worden gedrukt), waarvan sommige hun prijs zien stijgen op de secundaire markt zonder een halve eeuw te hoeven wachten. Dit verklaart ongetwijfeld deels de bestorming van de LEGO-afdeling tijdens de verkoopperiode.

Kleine verduidelijking: als je opa en oma bij Carrefour ontmoet die hun karren vullen met LEGO-dozen, zeg dan tegen jezelf dat het niet noodzakelijk de ideale grootouders zijn die de verjaardagen van kleine kinderen voorbereiden. Ze kunnen ook op een missie zijn ...

 (Illustratieve foto van een lege LEGO-plank die per e-mail is ontvangen, dankzij BFLV)

Hieronder staan ​​de directe links naar enkele handelaren die LEGO in de uitverkoop aanbieden (of niet, of meer ...)