The Long Tail of LEGO: The Brickarms Example

Un nog een interessant artikel moet lezen voor degenen die de Engelse taal beheersen: The Long Tail of LEGO, dat eigenlijk een fragment is uit het boek geschreven door Chris Anderson: "Makers". De auteur bespreekt het fenomeen" Long Tail "of" Long Train ", een term die op verschillende gebieden wordt gebruikt, zoals handel of referencing, en die ook (onder andere) ook de producten definieert waarvan de marketing in kleine series mogelijk is gemaakt. via internet en waarop traditionele kanalen tot nu toe weinig zichtbaarheid boden. Het geeft een voorbeeld rond het bedrijf LEGO, de reus die altijd heeft geweigerd om zogenaamde hedendaagse wapens en bakstenen armen, de kleine fabrikant van ABS-plastic oorlogswapens.

Hij ontwikkelt het idee dat eindelijk bakstenen armen biedt LEGO een dienst door klanten van hoge leeftijd accessoires te bieden waarmee ze hun passie voor LEGO kunnen uitbreiden en deze kunnen combineren met hun aantrekkingskracht op oorlogszaken. Een kind van 10 of 11 jaar dat de plastic ninja's of brandweerwagens beu zou kunnen worden, zou het vinden bakstenen armen genoeg om zijn verlangens naar soldaten, speciale troepen en oorlogszuchtige actie te bevredigen. Brickarms, Brickforge en alle andere fabrikanten van deze sjabloon zouden LEGO dus een extra kans bieden om fans te zien aankomen die ontsnapt zijn aan de "Donkere tijd"en klaar om nog meer te investeren in hun passie die een collectie is geworden.

LEGO zou het belang hebben begrepen om deze externe fabrikanten accessoires te laten produceren die om ethische redenen niet in de catalogus staan ​​en zou hen impliciet ondersteunen door hen aanbevelingen te doen over de kunststoffen en technieken die moeten worden geïmplementeerd om te voldoen aan de geest van de merk. Deze kleine fabrikanten hebben een meer flexibele structuur dan die van de reus Billund, die zijn producten ruim van tevoren plant en valideert via een complex commercieel en industrieel proces.

bakstenen armen profiteert daarom van deze "lange staart" door in het kielzog te zijn van de fabrikant wiens inventaris wordt aangevuld met zijn creaties die uiteindelijk niet concurreren met bestaande producten. Al deze kleine fabrikanten maken indirect deel uit van het LEGO-handelsstelsel en vullen de hiaten van de fabrikant op door te voldoen aan de verwachtingen van klanten die op zoek zijn naar specifieke producten. Het internet stelt hen in staat deze commerciële niches te bezetten, effectief te communiceren en hun kleine series producten aan fans op de markt te brengen.

Als je tijd hebt, ga dan een kijkje nemen dit zeer interessante artikel, waardoor je het boek in kwestie bijna wilt lezen.