Speelgoedbeurzen 2018: Beweeg je, er is niets te zien

Het is bevestigd, het is niet nodig om op te rekenen Speelgoedbeurzen vanuit Londen (23 tot 25 januari 2018), Neurenberg (31 januari tot 4 februari 2018) en New York (17 tot 20 februari 2018) om de LEGO nieuwigheden voor de tweede helft van 2018 te ontdekken. De fabrikant heeft inderdaad aangegeven dat hij zou tijdens deze evenementen, die vooral voor speelgoedprofessionals zijn bedoeld, geen van de sets die voor de tweede helft van het jaar zijn gepland, presenteren.

LEGO zal niet aanwezig zijn in Londen, productfoto's zijn niet toegestaan ​​in Neurenberg en geschreven rapporten worden "ingelijst".

Ik lees hier en daar een beetje alles en nog wat over deze beslissing van LEGO om maanden van tevoren niet te onthullen welke producten later in het jaar de winkelrekken zullen vullen. Laten we serieus zijn, LEPIN wacht niet op Speelgoedbeurzen aan het begin van het jaar om identiek de komende sets te reproduceren ... Het is duidelijk dat de Chinese fabrikant die gespecialiseerd is in het vervalsen van bestaande producten over veel meer uitgebreide middelen beschikt dan eenvoudige wazige foto's die op een standaard zijn gemaakt. De verrassende verwaarlozing van LEGO doet de rest met de enorme lekken die plaatsvinden buiten fabrieken of in de verschillende "privé" ruimtes waar dealers visuals en officiële beschrijvingen kunnen downloaden.

We kunnen dus aannemen dat LEGO niet meer wil communiceren over de sets die komen om de aandacht niet te kannibaliseren rond de dozen die momenteel op de markt zijn. De nieuwigheden van het eerste semester zijn pas een paar weken beschikbaar en de fabrikant zal zijn eigen verkoopstatistieken hebben geanalyseerd om tot de conclusie te komen dat het beter is om niet te vroeg te communiceren over de sets die gepland zijn om in meerdere maanden.

De beslissing van LEGO kan ook worden verklaard door de wens om controle te houden over zijn eigen marketingplan, grotendeels opgelegd door de rechthebbenden van de betrokken licenties, dat niet precies overeenkomt met het schema van Speelgoedbeurzen begin van het jaar.

Als Disney of Warner een tijdlijn hebben vastgesteld voor de aankondiging van producten die zijn afgeleid van hun respectieve licenties, moet LEGO hieraan voldoen. Als bewijs neem ik de dreigende e-mails van de fabrikant waarin wordt gevraagd om het intrekken van beeldmateriaal of iets te nauwkeurige beschrijvingen van afgeleide producten: LEGO beweert bijna altijd te handelen onder de beperkingen van de eigenaar van de licentie in kwestie.

De verschillende lekken die plaatsvinden, dempen deze zorgvuldig voorbereide officiële aankondigingen alleen maar om het geroezemoes te veroorzaken en de afgelopen jaren is LEGO iets te vaak het merk geweest waarmee de eerste informatie (spoilers) op een film worden onthuld, hetzij gedeeltelijk of zelfs vals.

Het is dan ook heel goed mogelijk dat onder anderen Disney en Warner eindelijk LEGO hebben gevraagd hun uiterste best te doen om deze lekken in de vorm van spoilers niet langer voortplanten. Verlaat daarom de presentatie van sets op basis van Avengers: Infinity War of het tweede deel van de saga Fabeldieren... Ook geen vroege onthulling voor sets gebaseerd op de animatiefilm Incredibles 2 ou Jurassic World: Fallen Kingdom​ De studio's beslissen wanneer en waar deze merchandise wordt aangekondigd.

Dit zijn natuurlijk slechts gissingen, het is moeilijk te weten wat LEGO echt motiveert om hun strategie zo aanzienlijk te veranderen Speelgoedbeurzen.

De LEGO-fan zal deze verschillende sets sowieso al hebben gezien dankzij de vele lekken die de afgelopen weken sociale netwerken hebben overstroomd, maar het grote publiek zal moeten wachten tot de studio's besluiten om deze producten te onthullen.

Kortom, LEGO zal aanwezig zijn in Neurenberg en New York, maar niet om te verdelen spoilers en wazige foto's van aankomend nieuws. Het is aan het merk om zijn klanten te ontmoeten en zijn producten te promoten die momenteel op de markt zijn. De tweede helft van de lijn wacht tot het juiste moment wordt onthuld.

De stamgasten zullen sowieso al een aantal dagen de resellercatalogus hebben teruggevonden die beschikbaar is om te downloaden, waaruit een groot deel van de geplande sets blijkt ...